Product Placement

Hola, cotillastv!!

Hoy me apetece hablar de una técnica publicitaria conocida por todos, estén o no familiarizados con el sector.

Esta técnica se llama 'product placement' y consiste en la aparición de la marca en espacios no publicitarios. Hoy en día contamos con innumerables ejemplos de la utilización de esta técnica. No es casualidad ver la leche Pascual mientras desayunan los triunfitos, la plaga de Navidul en el bar de la serie 'Los Serrano' o una película sobre extraterrestres donde la solución es acabar con ellos con el champú H&S gracias a su selenio, que te deja el pelo sin caspa y sedoso. Este último caso es de los que más me ha impactado en mi carrera de telespectadora (una gran carrera con grandes momentos...). La descarada película tiene como título 'Evolution' y actores de la talla de David Duchovny o Julianne Moore. Nadie se salva.

Hay dos tipos principales de product placement: activo (el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca caraterísticas o bondades de este) y pasivo (aunque el personaje no interactúa con el producto, éste está presente en el entorno y hasta en el contexto). La gran diferencia entre un tipo u otro es el coste.

Situación actual

 Actualmente la publicidad está sufriendo una crisis en su efectividad. La saturación publicitaria es obvia y cada día más molesta para los consumidores, quienes ya no se dejan impresionar tan fácilmente como antes. El consumidor ha crecido, ha madurado, y camina por el mundo con un aire escéptico hacia todo aquello que tenga forma de mensaje persuasivo.

Ahora más que nunca la publicidad es percibida como "el gran enemigo de mi tiempo de ocio viendo la tele", "de mi trabajo cuando me encuentro mi bandeja de correo electrónico repleta de desconmocidos" u otras muchas situaciones de nuestras cotidianas vidas.

Sin embargo, la mayoría de la población no se para un segundo a recapacitar y descubrir que si ven la televisión de forma gratuita es porque la publicidad la financia, que si se meten en Internet y tienen la posibilidad de visitar millones de páginas Web sin ningún coste (el servidor es otro tema) es porque la publicidad se lo permmite.

No obstante, hay que poner límites o acabaremos ahogados entre marcas que jamás recordaremos.

¿Qué pasa con el product placement?

Pasa que como los espacios publicitarios de todas las cadenas están repletos de mensajes que el público no es capaz de diferenciar, atender y mucho menos recordar, los anunciantes (agencias) buscan desesperadamente lugares donde escupir sus productos, lugares donde la arena sea virgen y donde no esperen recibir ninguna botellita mensajera. Será allí donde aparecerá la marca, con su capa roja y su espíritu destructivo.

Así, el product placement se expande velozmente... los productos saltan de los intermedios para colarse en programas, series y largometrajes. Una nueva y esperanzadora financiación.

¿Dónde empieza y termina la publicidad en la tele?

Hay que estar muy atento... en guardia... cualquier momento es bueno para escupir marcas...

Lo que me parece antiprofesional es cargar las series españolas de productos, además de la manera tan 'discreta' en que lo hacen. Los Serrano, como adelantaba anteriormente, es un gran ejemplo. Estamos viendo una escena familiar en la cocina y de pronto, todos se callan y el plano se desvía para enfocar cómo Currito (el pequeño) echa la comida al perro con el saco de tamaño mediano de la marca Pedigry. Eso sí, tiene a su alrededor todos los formatos del envase y todos están mirando perfectamente hacia la cámara, dando la sensación de que el pequeño se haya teletransportado a la sección de comida para perros del Verdecora (conocido vivero).

El tema del product placement es interminable e interesante, ya sea desde uno u otro punto de vista.

Otro día más, cotillastv!

servido por Patricia 2 comentarios compártelo